在没有作广告宣传的时候，一个品牌产品如何才能吸引消费者的注意力呢？如果在广告宣传中没有出现产品的包装，那么这个产品在零售店中如何被认出呢？包装除了具有传统的功能（如保护产品），它的市场促销功能也越来越受到业内人士的重视。

曾听到过这样一则寓言，有一个人进山里游玩，无意间在溪水边捡到了一块带有彩色花纹的石头，他觉得这块石头甚是好看，就把它带回家，并为它做了一个精致的盒子。又找来美丽的锦缎把这块石头层层叠叠地包裹起来，放进那个盒子里。然后，他便去告诉邻...

据权威市场调研机构Pira International最新的调查报告显示：全球数字印刷包装和标签市场的产值在2009年达到了24亿美元，而到2014年，这一市场有望整体增长182%，达到68亿美元，年均复合增长率为23%。